原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao ) 美女艳照

作家 | Chong Lei，CFA

羽绒服中的国货代表波司登，在这个冬天翻了车。

有蹧跶者通过酬酢平台发文暗示，我方购买的波司登售价 745 元的羽绒裤，充绒量唯有 3 克，此信息连忙引起世俗关怀。随后有媒体记者进行造访，在波司登实体店搜检同款羽绒裤后打电话议论客服，客服领先不肯详备回复，后暗示会核实问题，门店则呈报不明晰。

最其后自波司登官方的客服恢复称，"绒跟绒之间不一样，咱们用的绒朵，莫得杂质，在克数上会轻"，但这样的恢复未能让蹧跶者笃信，反而激发更多质疑。

要知说念，" 700 元羽绒裤仅 3 克绒"的恢复着实是让东说念主匪夷所想，这样果然能御寒吗？有蹧跶者直言，这款羽绒裤充绒量极低，大部分区域简直无填充物，仅在大腿根部有一小块绒，等于"一层皮的滑雪裤"，该话题阅读量高达 2500 万。

再望望市集上其他品牌的同类型居品，充绒量雄伟在 20 克以上，有的以致高达 80 克，价钱却更为亲民。最新的讯息是波司登缄默下架了 3 克充绒量的羽绒裤，当前网店里上架的羽绒裤，大多充绒量齐在 20 克以上。

风云似乎畴前了，但围绕" 3 克绒"的争议并未平息。

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羽绒圭臬争议

" 3 克绒"到底有莫得问题？这背后牵连出羽绒服的国度圭臬。

发轫必须承认的是，不管在旧国标如故在新国标中，齐莫得要领充绒量的最低圭臬。在 2021 年 3 月发布、2022 年 4 月执行的 GB/T 14272-2021《羽绒服装》圭臬，最大的亮点是把"含绒量"修改为"绒子含量"。

为什么要这样改呢？笔据界说，绒子是朵绒、未熟悉绒、雷同绒和挫伤绒的总称，是一朵羽绒中最优质的部分。此要领不再将莫得御寒作用的绒丝废物计入，对填充羽绒的品性条目更严格。

要领的初志是好的，但坦荡说，平素东说念主很难交融也很难记着绒子的看法，正如斯次事件中波司登说是"绒朵"，以此为挡箭牌来阐扬克数少。

而笔据新国方向要领，标称绒子含量由 50% 到 95%，每 5% 为一档，唯有绒子含量跳跃 50%，才算是及格的羽绒服。

这里又有一个问题：什么是绒子含量？是指羽绒中绒子所占的质料百分比。举例，一件羽绒服的绒子含量标注为 90%，就意味着在这件羽绒服所填充的羽绒中，绒子的质料占总羽绒质料的 90%，其余 10% 可能是绒丝、羽丝等其他要素。

但说到底，国标确乎莫得对充绒量设定最低圭臬，这赋予了各品牌在充绒量方面较大的自主空间。正因如斯，不同品牌、不同神志的羽绒成品在充绒量上存在权贵互异。

只可说按影沿袭成习的看法，一般初冬季节遴荐的飞动款羽绒服充绒量在 40 克 - 90 克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为 130 克傍边；中等厚度的为 180 克傍边；相宜朔方户外套裳的羽绒服充绒量要在 180 克以上；像一些主打户外御寒的专科羽绒裤，为了大意顶点凉爽的环境，充绒量频频在 200 克以上。

那么，说回波司登的" 3 克绒"，固然说国标条目了羽绒的质料，莫得条目填凑数目，但波司登的情况也属实有些离谱超越了，以致有网友暗示："固然国度莫得最低圭臬，但波司登却始创充绒量最低圭臬。"

某种进度上来说，波司登" 3 克绒"之是以翻车，是蹧跶者永远以来对羽绒服质料不快活的一次围聚爆发，也进一步证实，想买一件价钱公正质料良心的羽绒服有多难。

高端等于价钱高？

曾几何时，在世界的悲悼中，波司登是亲民实惠的典型代表。

那些年，它跟随着雄伟国东说念主渡过凉爽的冬天，以平价实用的形象扎根市集，是大街胡衕随地可见的御寒首选。那技能，一件波司登羽绒服价钱不外百元傍边，平素家庭齐能浮松购置。

但是，波司登并起火足于这样的定位。频年来，它开启了高端化的征途，在品牌塑造方面参预浩大。

一方面，波司登重金聘任海外著名盘算师，打造出前锋新颖的神志。不管是齐市通勤如故户外探险，尝试了多样立场来满足蹧跶者的需求，让羽绒服解脱了肥胖单调的形象。

另一方面，签约流量明星代言，持续亮相于各大前锋周、媒体平台。告白狂风暴雨，从华贵齐市的户外大屏到高铁、机场的通说念海报，"波司登"三个字随地可见。

这些品牌拓荒参预确乎提高了品牌著名度，但不可幸免地加多了居品本钱，意味着蹧跶者购买波司登居品时，不仅要为衣物本人买单，还要为品牌溢价掏钱。

如斯一来，频年来波司登的价钱走势就像笔陡的山岭。自开启高端化计谋后，波司登羽绒服的均价捏续攀升，从千元闲散向更高价位迈进，部分高端系列以致破损万元大关。

追求高端，对于企业品牌而言无可厚非，加价亦然企业自主步履，但是不可为了加价而加价，尤其是对于羽绒服来说，最弱点的历久是御寒性能，其他因素齐仅仅镌脾琢肾。但是波司登卖得如斯贵，却在御寒效果上退让，这无疑会让蹧跶者对这个国民品牌隐敝而视。

回到这次波司登的" 3 克绒"羽绒裤，有专科东说念主士合计，由于克数着实太少，要均匀散布到整条裤子上，简直是不可能的。这就会导致御寒效果出现严重的不平衡。毕竟，唯有阔气的充绒量，才智让衣物在各个部位齐具备雅致的御寒智商，而这" 3 克绒"，着实是难以达到这样的效果。

有业内东说念主士接受采访，以摇粒绒为例，要是裤子里有一层摇粒绒，那摇粒绒就能起到御寒作用。他进一步阐扬说念，也许充了 3 克绒就不错在标签上标注羽绒裤，但实质上主要御寒材质如故摇粒绒。他辅导蹧跶者，要明晰我方到底是在为品牌买单，如故为裤子的御寒性能买单。

不管怎么看，波司登这款售价 700 多元却仅有 3 克绒的羽绒居品，御寒效果不睬想简直已成共鸣。这一争议，就像一颗参预湖面的石子，在蹧跶者心中泛起层层漂泊，不免对波司登通盘情愿居品的实质御寒性能齐产生了怀疑。

齐怪猪肉？

对于波司登" 3 克绒卖 700 多元"，有一种不雅点合计，径直诱因是原材料价钱飞腾，而本年羽绒服齐雄伟加价等于有劲的佐证。

原材料对波司登的影响，也体当前毛利率数据上。频年来，波司登毛利率基本守护在 60% 傍边，但是最新财报夸耀，毛利率已跌破 50%。固然依旧暴利，但莫得那么暴利了。

这标明，原材料价钱飞腾确乎对波司登的本钱与价钱产生了一定影响。在市集竞争日益热烈的布景下，波司登不免会在原材料使用量上头想更多主张。

对于原材料价钱的提高，波司登集团处分层在事迹会上恢复称，2023 年下半年公司就已瞻念察到了鹅绒等原材料会有大加价的趋势，公司也前置作念好了羽绒管控与价钱管控，与计谋供方变成了计谋谐和定约，进行了前置性、策略性的备货，保险公司鹅绒等中枢材料的价钱具备最优竞争力。

值得关怀的是，羽绒服本钱上升的重要因素，在于中枢原材料羽绒价钱的大幅飞腾。

当下市集上的羽绒主要分为白鸭绒、灰鸭绒、白鹅绒以及灰鹅绒这四类，其中鹅绒价钱高于鸭绒，白绒又比灰绒更具上风。自 2022 年至本年 10 月，90% 白鸭绒价钱从每千克 344.3 元攀升至 543.9 元，90% 白鹅绒价钱相同呈现出权贵的涨幅。

这一气候径直影响了羽绒服的本钱，进而对居品价钱产生了不可冷落的影响。

究竟为何羽绒价钱涨得如斯强横？谜底众说纷纭，其中有一种说法颇为料想——"齐是猪肉惹的祸"。

这可不是捉风捕月。猪肉与鸭、鹅肉同属卵白质补充类食用肉，相互之间存在"替代互补"关系。当猪肉价钱下降，其销量随之上升，鸭、鹅肉的需求便会相应减少，滋生量也随之缩短。这就导致羽绒产量减少，价钱当然就飞腾了。

以 2024 年 11 月为例，猪肉价钱较 2019 年高点大幅下落，与此同期，鸭、鹅出栏量权贵下降，羽绒价钱也随之攀升。

这种气候背后，响应的是通盘这个词市集的供需关系变化。在市集的大棋盘上，各个因素相互关联，牵一发而动全身。而羽绒价钱的飞腾，恰是这盘棋中一个值得关怀的"棋子"，从而影响着羽绒服行业的本钱与价钱。

不外，即便磋议到原料本钱飞腾，波司登羽绒服的订价依旧显得过高。以波司登一款羽绒服为例，该款摄取 90% 白鹅绒，充绒量在 100-150 克，售价高达 1299 元。省略计较，羽绒本钱约为 168 元。若按鸭绒、鹅绒占总本钱的 45% 估算，总体本钱约为 373 元。而蹧跶者支付的价钱，居然是本钱的 3 倍多。

这一情况响应出波司登在订价策略上，远远超出了原料本钱所带来的影响。即便原材料价钱飞腾，其订价与本钱之间的差距依旧特殊权贵。这意味着蹧跶者在购买时，为品牌的附加值、营销以及其他因素付费的金额，远超原料本钱。

或者恰是因为订价过于暴利，使得原材料价钱飞腾以及毛利率下滑，齐未能屈膝波司登事迹全部高唱大进。

从波司登发布的铁心 2024 年 9 月 30 日止六个月的中期事迹来看，收获斐然。其上半财年贸易总收入同比增长 17.8%；净利润同比增长 23%。

这一数据标明，尽管濒临原材料价钱飞腾和毛利率下滑的挑战，波司登凭借其高订价策略，还是在市集上赢得了权贵的事迹效果。

但是，一边是波司登事迹大赚特赚，一边又是蹧跶者在吐槽" 700 元唯有 3 克绒"，这让本就被质疑性价比的波司登，与蹧跶者之间的距离正闲散拉大。

在市集博弈中，当品牌形象与蹧跶者的盼望以火去蛾中，其市集远景频频也会变得愈发污秽。

参考尊府：

逐日经济新闻《700 多元的羽绒裤仅 3 克绒？波司登客服恢复：绒跟绒不一样，同款已售完！3 克绒该怎么分？业内东说念主士解答→》

天马说事《羽绒服加价：竟与猪议论》美女艳照