文 | 六合网商白丝 自慰

跟着寒潮天气来袭，各样"过冬神器"迎来了畅销季。

刚刚曩昔的双 12，天猫酌量数据夸耀，传统过冬品类如电热毯同比销售额增速达到 142%，暖手宝增速达到 141%。更动品类如暖身毯增速达到 102%，电热袜增速达到 21% ……

"每年 10 月朔方驱动降温，过冬居品销量就驱动逐步涨起来了，所有这个词这个词销售岑岭会合手续到次年 3 月傍边。"彩虹电器集团天猫平台谨慎东谈主西瓜提到。

一位南边销耗者暗示，这个冬天，他不仅在家里购买了电热毯、石墨烯踢脚线等取暖居品，还在办公室建立了发烧坐垫、暖风机等居品。

在曩昔，销耗者对取暖电器的分解基本停留在小太阳、电热毯、电沸水袋等老三样居品，但目下，各样更动性过冬神器，如暖脚袜、暖身毯、发烧领巾、暖风机等居品，一经链接投入销耗者的日常生计中。

国货原创品牌冇心首创东谈主姚晶向《六合网商》提到，2020 年冇心更动性推出暖脚袜居品后，这一居品赶快获取盛大女性用户认同，当年就售出了几十万双，本年更是不停向工场加单，销量比往年又翻了一倍。

凭借着各样过冬神器，这届年青东谈主将我方全副武装，把混身"加热"了起来，在这一波销耗激越中，感觉机敏的品牌一经收拢了先机。

日销上万件，"过冬神器"卖爆了

投入 12 月，跟着宇宙各地较强冷空气来袭，我国大部分地区经验了显着降温，朔方多个地区处于冰点之下，南边多地最高气温也降至个位数。这推高了"过冬神器"的销量。

由于本年冷空气来得较为无间，冇心的暖脚袜、暖手宝等过冬居品迎来了大爆单。这些一忽儿增长的销量让姚晶既答应于销售额的翻倍增长，又担忧工场的坐蓐赶不上居品的销量增速。

"本年暖脚袜等爆品一经向工场加单过好几轮，工场也请了打散工加班加点赶货，目下缝纫机齐快踩冒烟了。"冇心首创东谈主姚晶向《六合网商》提到。

爆单的不仅有冇心这么的新品牌，老牌电热取暖工具厂商彩虹集团也迎来了销售旺季。

近期，彩虹集团旗下的电热毯和暖手宝作为两大王牌单品，在电商平台销量数据齐达到了上万件。彩虹电器集团天猫平台谨慎东谈主西瓜提到，目下电热毯、暖手宝两大单品，在天猫、京东和抖音等电商平台的销售排行，基本齐能投入 Top3 行列。

在销售区域方面，多家过冬居品品牌齐提到，在长江流域以南的区域，尤其在江浙沪等长三角沿海地区，销耗眷注会更繁华一些。这主若是由于南边地区莫得供暖，家中相比湿冷，为此家庭和个东谈主齐会建立一些过冬御寒诞生。

"我齐不敢征服莫得电热毯的生计，最近基本睡觉前齐会提前半个小时把电热毯开起来，否则被窝里风冷风凉的，唯唯一股股凉气。"一位生计在上海的销耗者胡明暗示。

天猫电热毯热卖榜夸耀，销量排行第一的某款彩虹牌双东谈主双控电热毯近一年累计售出近 70 万条，超 5 万回头客复购。主打闲暇与安全的某款环鼎牌水暖电热毯也十分热卖白丝 自慰，近一年累计售出 10 万余条。

除了家庭用的电热毯等居品，热敷贴类、发烧领巾等居品相同迎来了销量旺季。

某蕲艾疗愈品牌提到，近期旗下热敷贴居品全网日销能达到 1 万件傍边。"只消天气转冷，咱们的居品销量就会迎来一轮销售旺季，目下日销万件算是宽泛水平。"该品牌天猫谨慎东谈主暗示。

不同于电热毯、暖手宝等居品以长三角等南边地区为主要销售阵脚，热敷贴类居品的销耗东谈主群主要为北上广深等一线和新一线城市销耗者。一方面是因为热敷贴类居品具备发烧功能，不错在冬天起到御寒作用，另一方面高线城市的白领东谈主群鼎沸尝试新址品来草率本身颈椎、腰椎等不适情况，热敷贴居品正能减弱疗愈、缓解肢体酸痛感。

天猫平台数据夸耀，本年双 12 时间，发烧领巾同比增速高达 320%，远超其他品类。多家过冬居品品牌告诉《六合网商》，本年发烧领巾这一新品类远超销售预期，某个主作念冬季居品品牌本年 11 月刚上线发烧领巾，到 12 月中旬一经卖出 3 万条。

在这个冬季，琳琅满想法新型"过冬神器"果决走进了千门万户，成为了必不可少的冬季取暖单品

卷价钱，不如卷居品

在选购过冬神器方面，销耗者似乎不再唯廉价论，而是更凝视居品的安全性、实用性、功能性。

西瓜提到，在所有这个词这个词电热毯行业里，彩虹集团旗下电热毯属于中高端居品，价钱会比行业均价高小数，售价大要 100 多元一条，但销量莫得因为价钱相对较高而着落，反而每年齐保合手了一定进度的增长。

"电热毯毕竟是每天睡在身下的东西，安全性、功能性远比价钱更热切。"在选购电热毯上，胡明更倾向购买深耕这一界限的有名度较高的老牌居品。

多年来，彩虹集团是电热毯赛谈的老品牌，从 1983 年就驱动研发、坐蓐居品，如今彩虹集团也会按期凭证销耗者需求，迭代居品，加入更多功能，以顺应现代销耗者的寝息需求。

以彩虹集团旗下销量最高的电热毯为例，这款电热毯一经进化到领有可分四区按捺温度、排潮除螨、自动断电、恒温等功能。如"排潮除螨"功能，即是凭证当下销耗者需求筹算出的新功能，可通过快速升高毯身温度来杀除螨虫。

针对不同细分东谈主群，如银发东谈主群，彩虹集团开辟了具备寝息监测功能的电热毯；针对躯壳各部位冷热进度不一的东谈主群，开辟了四区孤苦控温的电热毯……

在安全性上，彩虹集团旗下电热毯选拔了比国标高三倍的要领，在建立上选拔了内层发烧丝加上外层高温保护丝的筹算，外层保护丝检测到极度高温会自动熔断并断电，预防不测发生。

电热毯的迭代不仅普及了居品的安全性和闲暇性，也称心了销耗者对智能化生计神气的追求。

在传统过冬居品的不停迭代更新以外，市集上涌现出了一系列更动性的过冬"神器"。

一个典型居品是发烧暖脚袜。这款居品的出身起首于冇心首创东谈主姚晶的个东谈主经验，作为女性，每到冬天她的算作就会变得冰凉，为此她萌发了创造一款粗犷自行发烧的暖脚袜的思法。

那时，市集上现存的暖脚袜多为非电加热或一次性居品，无法合手续提供发烧功能，姚晶就思能不可在袜子里也加个类充电宝的居品，让袜子能更能合手久地恒温发烧。

"咱们品牌的中枢销耗者即是年青女性，是以我和团队说了思开辟暖脚袜的思法后赶快得到了撑合手。"姚晶暗示。

2020 年，冇心家第一代暖脚袜作念了几十万双，上市即卖光。尽管本年刚入冬，但姚晶提到暖脚袜的销量，本年同比客岁已翻了一倍傍边，其他爆款单品如暖手宝、加热暖桌垫的销量也同比翻了一倍。

多家过冬居品品牌谨慎东谈主告诉《六合网商》，尽管目下各个行业价钱战打得很是非，但从用户角度动身作念好居品，销耗者照旧会鼎沸购买价钱略高但质地更好的居品。卷价钱，不如卷居品更能诱骗销耗者，企业也能走得更永久。

半年卖 4.5 亿元，隐形巨头们卖向大家

由于居品的额外性，过冬居品的销售周期主要聚合在 10 月至次年 3 月。这 6 个月，基本决定了品牌整年的销售额。

"咱们每年 7 月傍边，就驱动制定过冬居品的销售筹画，工场也会同步坐蓐备货，到 11 月再凭证销售量制定后续坐蓐筹画。"个东谈主防护类品牌维康首创东谈主陈利红提到。

作为一家主作念各样暖手宝等御寒居品的品牌，维康卖得最佳的过冬单品是各样暖手宝居品，本年仅暖手宝这一单品就计较了 50 万包的货。"诚然备货量比客岁多了一倍，但从目下销售情况来看咱们有信心售完。"陈利红暗示。

诚然过冬居品猛烈的季节属性按捺了销售周期，但这涓滴不影响居品的热卖进度。在过冬神器市集背后，也出身出了多家隐形巨头。

以彩虹集团为例，作为大家电热毯行业的中枢制造企业之一，2024 年上半年，彩虹集和解尾交易总收入 6.45 亿元，同比增长 9.86%，其中家用柔性取暖系列收入 4.54 亿元，同比增长 10.33%，占交易收入的 70.39%。

另一些专供取暖诞生的家电品牌如前锋电器等，居品销售界限不仅隐私了宇宙，还远销到日本、韩国、好意思国、澳大利亚、英国、法国等多个国度。

出海，亦然诸多过冬居品品牌的一致弃取。

西瓜提到，彩虹集团本年爆款居品——暖身毯，一驱动主要销售计较地区其实是外洋市集，外洋销耗者对暖身毯有较大的需求。本年在国内电商渠谈上架这款暖身毯后，相同超出了销售预期，所有这个词这个词增速远超其他过冬取暖新品类。

冇心的暖手宝、暖手充电宝，相同在东南亚、日韩等外洋市集广受接待，每年齐能带来褂讪的销量增长。姚晶泄露，目下冇心年销在 3 亿元东谈主民币傍边，市集以国内为主，外洋为辅。

尽管过冬居品庸碌较为耐用，销耗者不会无间更换，但跟着用户销耗不雅念的改动和取暖诞生的更新迭代，这一市集仍然具有盛大的发展空间。

多家过冬品牌酌量谨慎东谈主告诉《六合网商》，每年冬季居品市集齐在不停增长，这亦然在无形中教导品牌白丝 自慰，要给销耗者提供更好、更能处罚痛点的居品，本事得到销量和声量的双重增长。